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跨境知道快讯:女白领创业卖男士瑜伽服新

发布时间:2023-04-20 02:20:38  点击量:
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  近些年来,瑜伽运动越来越风靡,全球对瑜伽服的需求越来越强劲,同时,市场也诞生了一批知名瑜伽服品牌,例如Lululemon、Alo Yoga、Beyond Yoga等。

  不过,浏览可以发现,这些品牌主要针对的是女性瑜伽服,而市场上可供选择的男性瑜伽服却十分有限。

  英国一个初创企业便瞄准了这一小众市场,打造出了专属于男性的瑜伽服品牌Warrior Addict。

  “Warrior Addict”字面意思为“战士上瘾者”,听起来就是一个非常man的名字。

  在法国房地产行业工作10多年后,Judith决定辞职做一个具有创意的项目。她很快在市场上发现了男士瑜伽服这个利基市场,通过将对时尚的兴趣与设计生产相结合,创建了Warrior Addict。

  数据显示,男性瑜伽练习者只占瑜伽市场的20%,这主要是因为在人们认知中瑜伽仍然是一项只属于女性的运动。

  Warrior Addict也深知这一点,但是,它们的目标就是牢牢抓住这部分被忽视的男性瑜伽爱好者,并吸引更多男性站上瑜伽垫。

  为此,Warrior Addict致力于打破“瑜伽适合女孩”的偏见,宣扬瑜伽对改善男性身心健康的作用。

  其品牌网站“VALUES-PEACEFUL REVOLUTIONISTS(价值观-和平革命者)”一栏显示,男性更容易对药物和酒精产生依赖,而且75%的自杀事件都发生在男性身上,因此瑜伽对男性的好处甚至比对女性更有益。

  当其他品牌还在女性瑜伽服领域卷得死去活来时,Warrior Addict另辟蹊径关注男性瑜伽爱好者,使其很快打响了名头,赢得一众练习瑜伽男士的青睐,还有很多女性“慕名而来”,为自己的另一半购买瑜伽服。

  Statista数据显示,2021年,全球瑜伽服装市场的收入估计约为227亿美元(约合人民币1560亿美元),2022年预计达246亿美元左右,到2028年,这一数字将增至约400亿美元。

  实际上瑜伽爱好者中男性比重一直在上升,以 Lululemon为例,其男性消费者占比由21年1月的14.8%提升至同年11月的19.7%。

  欧美消费者极为注重环保理念,但Judith从一开始就知道,Warrior Addict要成为一个可持续发展的服装品牌将是一项挑战,因为“快时尚”的生产通常伴随着污染。

  所幸的是,男性时尚市场的产品周转率远低于女性市场,这恰好与品牌保护地球的价值观吻合。

  此外,Judith还试图从原材料、生产环节、包装和售后环节中贯彻环保理念。

  据Warrior Addict介绍,其瑜伽上衣、下装和瑜伽垫等许多产品都由环保材料制成,其中还包括回收塑料瓶制成的再生聚酯纤维,100%可回收。

  而生产环节则注重对周围环境的保护和工人的健康。产品包装方面,Warrior Addict使用的是100%可回收的聚乙烯包装邮寄袋。

  当然,Warrior Addict也不是一个只搞噱头的品牌,他们的产品思维也值得卖家们学习。

  从其品牌网站可以看到,Warrior Addict的产品覆盖所有与瑜伽运动有关的服饰和配件,包括背心、T恤、长袖、卫衣、长裤、短裤、瑜伽垫、瑜伽垫包、瑜伽眼枕、瑜伽砖、杂耍球、瑜伽腰带、水杯、棒球帽、口罩。

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